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      市場運營八要素經驗交流會成功舉行

      2012-08-22 09:31 作者:huahe 點擊數:19781


              2012年8月19日至20日,華鶴集團“市場運營八要素”實戰方法經驗交流會暨“十一”促銷活動部署會在河北燕郊燕龍生態度假酒店成功舉行。華鶴集團相關領導,華鶴家具、華鶴木門、華鶴衣柜公司營銷本部全體人員,華鶴集團北京營銷管理中心有關人員共計40余人參加了本次會議。深化“市場運營八要素”實戰方法的總結和交流、部署十一促銷成為本次會議的主要議題。華鶴集團副總經理、華鶴集團北京營銷管理中心總經理劉立新主持會議。


      經驗交流會現場




      華鶴集團副總經理劉立新在大會上發言




      總結經驗,交流思想,深化落實八要素


             “市場運營八要素”是華鶴集團立足近年經濟走勢和市場形勢綜合判斷的成果,是確保華鶴集團在目前經濟形勢下穩步發展、不斷提升的綜合運營策略,經過近三年的實踐、補充和完善,已經發展成為具有鮮明華鶴特色的經營模式,是華鶴集團應對市場風險、確保穩步發展的重要指導方針。因此,在市場運營實踐中不斷完善總結、深化落實“市場運營八要素”已經成為華鶴集團市場營銷工作的關鍵內容,也是本次會議的主要內容。


      華鶴木門代表發言

       



              華鶴集團副總經理劉立新在會議開始時指出:近年來,集團公司和吳總提出的“市場營銷八要素”指導方針,在一定程度上取得了進展,也為過去和現在的營銷工作帶來指導性意義。但是這項工作不是權宜之計,更不是短期行為,全體人員必須有全新認識。八項要素是華鶴未來一段時間的經營綱領,需要持續深化落實、創新發展。


              2012年7月,在集團年中會議總結和回顧上半年工作時,重點聽取了大區總監的報告。從匯報上看,市場營銷工作雖然取得了一些成績、做了一些工作,但是思路不夠清晰、不夠具體。集團公司和吳總非常重視,因此特別召開本次會議。本次會議的目的就是要求大家的工作和集團公司的總體思路保持一致,要用八項要素進一步指導營銷部門和人員的工作,要做到主次分明,要重視八項要素在實際工作中的應用。


              劉總強調,八項要素不是一個口號,是集團公司經過深思熟慮、總結自己和他人成功經驗的基礎上,提煉出來的市場運營指導方針。子公司營銷本部和全體市場營銷人員要在八項要素的指導下,通過自己的努力,探索新的方法,使得工作業績快速提升,所轄片區工作有聲有色,和集團公司營銷策略、工作思路保持一致。


      形式新穎,內容豐富,普遍反映效果好


              為了舉辦好這次會議,并取得圓滿的效果,北京營銷管理中心在會議的形式上進行了創新和完善。本次會議改變了以往聽取匯報的做法,把經驗和案例分享、現場點評、討論和補充進行了結合,使會議的內容更為豐富、務實、高效、活潑。為了提高會議的質量,劉立新副總經理還對發言綱要提前進行了審核并提出修改意見。


       華鶴家具代表發言




              本次交流會共有來自家具、木門、衣柜營銷本部的18位代表在會議上做主題發言。發言代表根據自己的工作經驗,緊扣華鶴集團“市場運營八要素”,把優秀市場一些好的做法進行了總結和匯報。比如針對品牌聯盟工作,來自華鶴木門的孫經理就對本區域內的先進操作方法進行了詳盡、細致、深入的介紹,為其他市場開展同類工作提供了借鑒和參考。來自華鶴家具的大區經理劉江和梁海巖就打造賣場感覺感受進行了全面的介紹。受到了會議主持人劉立新副總經理的贊揚:“發言本身就是很好的感受”。


              在每位代表發言結束后,各子公司營銷負責人還對發言進行了細致的點評,從更高的層面和角度進行了總結和補充。本次會議的氣氛緊張而又活潑,參會代表常常為了一個觀點、一個做法,相互之間開展熱烈討論、積極交流。這次會議受到了參會人員的好評,普遍感覺效果好、很受益。


      部署十一,強化執行,爭取打個漂亮仗


              這次會議也是“十一”促銷的部署會和落實會。商家必爭的“十一”黃金銷售旺季即將到來,如何部署和落實“十一”市場促銷工作,為銷量提升做貢獻就成了本次會議的重要內容。


       華鶴衣柜公司代表發言




              在經驗交流會結束后,家具、木門、衣柜營銷本部分別召開了“十一”促銷活動部署會。華鶴集團劉立新副總經理分別聽取了三個營銷本部關于“十一”促銷工作的意見和建議。劉總指出,十一是家具建材的銷售旺季,各子公司要利用好十一這一時機,認真落實十一促銷工作,做好促銷的各項籌備工作,強化促銷活動的宣貫,強調十一活動的預熱和集客,爭取在十一期間打個漂亮仗,交出一份讓集團滿意的成績單。


              經過一天半的緊張會議,本次會議圓滿落幕。造福顧客,成就夢想,秉承華鶴集團偉大歷史使命,本次會議的成果必將轉化為強大的推動動力,為強化品牌影響,提升產品銷量做出積極的貢獻。(文/向陽)


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